耐克跑步App中国大陆地区下月停止服务，将启动数字转型

6月8日，耐克旗下跑步应用NikeRunningClub（简称“NRCApp”）发布停服用户告知书表示，因业务调整，NRCAPP将自2022年7月8日起停止中国大陆地区服务。NRCApp表示，即日起将为有需要的跑者提供数据导出服务，同时，Garmin旗下运动设备即日起将停止与NRCAPP进行数据同步。耐克方面回应澎湃新闻称，耐克于6月7日宣布，将在7月启动其自有数字平台转型。这一转型是针对中国市场的整体数字生态转型，各个平台都有调整，不止NRCApp。耐克相关人士也向澎湃新闻记者透露，简单来说，NRCApp是暂时下线，把数据和技术开发等从美国服务器转入中国深圳的耐克部门。2021年11月，位于深圳的耐克数字技术（深圳）有限公司（现已更名耐克中国技术中心）落成。据悉，耐克中国技术中心投资总额达13亿元。目前，该研发中心已完成第一阶段对于人力、软硬件和技术资源的部署。据介绍，该中心计划在未来三年完成部署，并在本地招聘数百名技术人才及工程师，为本地消费者提供个性化服务。将在7月进行的耐克数字平台转型主要包括NikeApp应用软件和会员服务升级、限量球鞋购买平台SNKRSApp中文版和Nike.com也将同期升级，以及加大对微信生态的投入和打造。据悉，耐克在微信平台拥有Nike微信小程序、课程训练NikeTrainingClub（NTC）微信小程序等。耐克方面介绍称，这些数字化平台也将无缝连接所有线下门店的会员服务和体验，包括耐克直营商店及合作伙伴商店。耐克公司今年3月21日披露的2022财年第三季度业绩显示，报告期内，公司收入109亿美元，较上年同期增长5%。其中，在亚太、拉丁美洲及欧洲，中东和非洲市场两位数增长的推动下，耐克品牌数字业务的销售额增长了19%。此外，报告期内，大中华区未经审计的收入为21.6亿美元，较上年同期下滑5%。截至6月8日，耐克（NIKE）收涨1.20%，报收121.67美元，总市值1915亿美元。